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Posted on 2017/04/10 22:06

老天鵝啊~為什麼人家粉絲團經營這麼狂?

     「948794狂」、「我的老天鵝啊」、「87分不能再高了!」耳熟能詳的網民語言,一秒讓人想起地表最狂小編,掌管諷刺時事的「卡提諾狂新聞」粉絲團,以每週固定發佈荒謬新聞事件的排行影片為招牌。當然,沒有一個粉絲團會是所有小編的共同楷模,但是卡提諾爆紅姿態及隨流量而來的吸金本事,絕對是忌妒與羨慕的討論焦點。誰人不好奇,尤其是眾家小編八成都有躲在角落自問過「老天鵝啊~為什麼人家這麼狂?」這就來拆解!

 

 第一狂 互動成效大爆發
       跟隨時事、拼貼新聞片段製成諷刺影片的大型粉絲團,除了卡提諾,即新聞、JTV LIVE轉播台及古阿莫Amo Good都屬同質,只是題材上分別主攻政治社會、生活、體育及影視等面向。對這些議題類的社群頻道來說,「討論熱度」是成效定論的關鍵指標,每一個互動數就是一筆討論,也是二次擴散的機會。透過社群監測系統一探近半年互動表現,卡提諾的曲線果真最狂。

 

       根據iBuzz口碑監看中心資料,2016年底同類粉絲團互動表現出現下滑趨勢,卡提諾互動總數卻開始飆升,並以相差百萬互動筆數的姿態一枝獨秀,彷彿把人潮都吸過去了。當然,總互動數忽略了「篇數」的影響,理論上一個活躍粉絲團發文數多,互動總數也會大幅增加,因此到底誰厲害,以「平均互動數」來衡量參與討論度更精準。

 

第二狂 粉絲參與討論度領先

       延伸探究表現懸殊的2月份數據資料,發文量由高到低分別是卡提諾435篇、即新聞1008篇、JTV LIVE轉播台261篇、古阿莫31篇,篇數落差大,除去此項影響因素後,即新聞與JTV LIVE轉播台平均表現相對低落,只有古阿莫與卡提諾表現水準相近,單一篇發文即有飆破4,000互動數的潛力!

 

 

       再深入分析「互動行為」,按讚屬認同程度最低,幾乎只是「已讀」的簽到行為,留言甚至分享至個人塗鴉牆,參與及認同程度都更高。在這個標準下,古阿莫的整體互動表現雖高,粉絲參與程度卻低,卡提諾的留言與分享數明顯領先其他粉絲團。換句話說,狂小編確實勾起粉絲狂討論的欲望。

 

第三狂 不苟言笑讓粉絲發笑

       近期成功的粉絲團案例都一個共通點:「數據要出色,內容必先有聲有色。」從上述資料可知,卡提諾在2017年2月成效大躍進,主要歸功於每週狂新聞排行影片的擴散,簡單歸納三大特色:

  • 借題發揮借對題:以國內外政治、社會新聞為題,從各大新聞媒體或爆料社團取得素材,幾乎都是戲劇般的荒謬事件。誰不愛看戲?狂新聞的粉絲團行銷,就贏在話題起跑點。

 

  •  配合網友口味:對於時事議題,大部分網友熱衷旁觀訕笑更勝認真關心,狂小編大力鞭笞每段新聞「事主」,批評犀利,也算洞察當代台灣網友的風氣習性。

 

  • 賣笑也要超認真:傻眼可笑的新聞排行榜,製作不精緻,安排卻精心,旁白從文案用詞到播報押韻,耍幽默無冷場,使用「Google小姐」配音毫無陰陽頓挫,機械音調理所當然、不苟言笑,正經地描述反倒放大了諷刺趣味,令人再也回想不起最初的真人播報(抱歉了當初的配音員)。


第四狂 拖稿演出激起收看欲望

       除了內容狂酸、成效狂飆,小編狂拖稿也是卡提諾粉絲團行銷招牌之一。從固定週末發布,演變成預計週末發佈,不論真難產還是假手段,總之「物以稀為貴」的心理奏效,加上狂小編理直氣壯公告拖稿,人性化的「擺爛」、「閒聊」回應,反而讓粉絲欣賞。

 

想紅 小編們去霸佔別的形容詞吧

       從數據到內容分析,大概了解卡提諾狂新聞的爆紅因素,但很明顯,粉絲團之間的特色無法模仿,只有作法上能效仿。確立獨特風格與定位、人性化的應對之外,其實卡提諾的幾點狂放,大概都已抄襲不了。「狂」字已被註冊,若小編們想在社群大爆發,至少先鎖定別的形容詞吧,用精心經營霸佔這個詞就是了。

 


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透過監測系統資料報告,分析產業粉絲團數據,觀察競品操作方式及成效表現,依此制定維運策略及KPI。影響力公司特派小編團隊包含企劃與美術人員,不僅具有專業的數據分析能力,並精心製作粉絲團的每篇圖文。

 

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