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Posted on 2017/11/18 21:55

育兒產品搶攻10月節慶熱潮 粉絲團行銷生死鬥

10月分節慶多多,從中秋節到雙十節,再到萬聖節,可說是歡慶一整月。這樣的連續假期,帶動不少親子出遊、全家購物的熱潮,不少母嬰品牌藉此抓住此節慶商機,利用粉絲頁裡推出各種促銷、行銷,藉此搶佔10月份商機。在這節日歡慶月中,哪個母嬰品牌粉絲頁的行銷表現是最大贏家?

總體而言,從9、10月粉絲團數據分析中的平均互動數比較就可清楚發現,10月分除了「Combi」外,其餘品牌的互動數皆呈現正成長,其中又以「台灣貝親」的落差最大,進步近157個互動,大家幫他掌聲鼓勵鼓勵啊!反而Combi小編,要小心老闆打屁屁囉~

瞄準重點節日行銷  話題更精準

而10月分這波狂打的活動熱潮中,不同節慶所帶來的影響力,又可從貼文關鍵字中略知一二。統計母嬰類前50名熱門貼文,國慶日佔了2則(30, 50名)、中秋節僅有1則(33名),而有關萬聖節主題的發文佔5則(1,5,31,46,48名)。相較於其他節日,童趣搞怪的萬聖節最受到粉絲的關注,品牌們如果粉絲團行銷預算不夠多,下次不妨集中火力瞄準萬聖節,對準閱聽人的口味。

   

而從本月各品牌多次利用貼文贈獎活動刺激粉絲留言,造成留言數量起伏大。眾多高峰中,以10/6 黃色小鴨、10/23小獅王辛巴最為突出。以下針對兩家品牌的贈獎活動,進一步分析。

黃色小鴨粉絲團可愛行銷 抓準婦幼展熱度     

10/6 黃色小鴨臉書官方粉專共推出兩次貼文,主打「來婦幼展抽小鴨奶瓶」抽獎活動。先推出萌翻了的小鴨奶瓶照片,擄獲新手爸媽的心;再祭出300份免費濕紙巾、消費滿500元發票再贈「小鴨雙色湯叉餐具組」等好康,當日即創造1,248則留言數。

 

小獅王辛巴萬聖節系列行銷 挑起話題性

小獅王辛巴過去經常以粉絲團行銷式貼文增加粉絲黏著度,每月抽獎似乎已成為粉專經營者與粉絲間的默契了。本月當然也不例外,抓準萬聖節熱度,光是一個萬聖節話題就有4則系列貼文,分別在10/13、10/23、10/30、10/31,其中10/23的活動截止日,更創下本系列活動互動高峰,甚至奪得當月最高互動貼文,可見活動的關注度。從粉絲互動來看,行銷策略可說是相當成功。

本月多採促銷活動以刺激粉絲互動,但是,促銷活動僅帶來曇花一現的互動數高峰。長期採用促銷活動,不僅可能養成消費者「有好康、財互動」的被動消費心理,更可能導致「品牌」與「廉價」連結,大傷品牌認同。如何維持粉絲熱度、增加粉絲忠誠度,是品牌未來應努力的方向。

 


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