炎炎夏日象徵防曬品牌該主動出招吸引消費者！除了藉由粉絲團推播各種資訊，社群經營還有什麼新花樣？FansTogather粉絲團聯盟精選四家品牌：ORBIS、佳麗寶、理膚寶水、Bioré，看看各個粉絲團有哪些吸睛貼文！



Bioré 粉絲團互動度最高！防曬貼文六月起跑

夏季讓許多防曬品牌進入備戰狀態，以整體臉書發文趨勢而言，四家品牌的粉絲互動數從五月起明顯衝高，以Bioré表現最佳，透過發布贈獎文增加互動數，以提高近期防曬產品能見度，第二名的理膚寶水也不遑多讓，有多項抽獎文及防曬特別企劃。佳麗寶的粉絲互動數雖然較低，但六月仍然達到高峰。統整以上觀察，各品牌粉絲團多發布抽獎文，透過贈品驅使網友互動，並在粉絲團露出防曬資訊，搶搭暑假熱潮！

Bioré發文數落在第二名  但超值贈品讓網友一再留言！

平均互動數與發文數交叉比對後，佳麗寶、ORBIS的發文數與平均互動數相對較低，有趣的是理膚寶水的發文數雖高於Bioré，但Bioré的平均互動數卻比理膚寶水高出許多三倍之多。近一步分析粉專內容，Bioré大部份發文對準贈品行銷，以大版面產品圖增加網友印象，內文再針對商品特色做敘述，進行抽獎活動。理膚寶水則較常是行銷活動文，相對於Bioré的呈現方式，較沒有這麼直覺。贈品行銷搭配產品介紹自然容易吸引網友與粉絲團互動，對於美妝保養品牌來說，對有興趣的消費者存在一定的吸引力。

聯名美妝通路共同行銷　多頭宣傳創造大效益

Bioré除了發布大量抽獎文與粉絲互動外，同時也進行通路行銷活動，增加產品曝光率，也將品牌形象深植消費者心中。首先與康是美聯名，推出一日店長 活動，購買指定產品並上傳發票，便有機會與心儀偶像互動，透過與明星合作打造品牌形象，鼓勵消費者透過實際購買獲得獨家機會，達成導購效果。除了康是美外，Bioré也與屈臣氏合作，邀請消費者相揪千人ZUMBA，不時推廣防曬乳與淨味劑，使品牌與健康活力產生關連。

美妝保養品牌粉絲團發布產品抽獎文，不僅吸引網友互動，也能增加貼文點閱率，提高產品曝光！利用消費者無法抗拒的折扣魅力及文章趣味性達到互動成效，但抽獎文並非單一死板的內容，透過各式通路聯名合作，更能引起不同目標族群的注意。經營品牌粉絲團不能只追求按讚分享，還需搭配創意活動貼文來開拓客群，主動製造產品導購機會！FansTogather擁有社群行銷團隊，協助品牌打造優於競品的粉絲團，有意提升臉書表現的企業，歡迎來信了解更多資訊 contact@fanstogather.com