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Posted on 2019/12/31 14:00

哪位候選人粉絲團互動數倒退嚕?競選倒數小編力拚創意不馬虎!

2020總統大選進入白熱化階段、社群討論熱烈,至於粉絲團小編又是如何經營?且看本次「 i-Buzz SOCIAL 粉絲團健檢」針對三位最受討論的候選人於2019年末期間(2019/9/25-2019/12/25)的粉絲團數據分析,一窺網路選戰關鍵期的粉專社群技!

蔡、韓粉絲團網友討論度平分秋色    宋討論度明顯低靡

從三大候選人互動數日趨勢來看,蔡英文、韓國瑜粉絲團網友討論度平分秋色。而宋楚瑜粉絲團雖在11月中旬後稍有起色,但相較於國、民兩黨總統參選人的網路討論度,明顯網路聲量偏低。
 

觀察三大候選人互動數2019年9月至12月期間之熱門話題,發現凝聚黨內的活動最能喚起網友熱議!以蔡英文粉絲團的「邀請賴清德前院長投入2020副總統選舉」貼文為例,一舉拿下本次分析期間互動數之冠。而韓國瑜粉絲團也以「身穿團隊戰袍與黨內大老同造勢」之貼文則拿下該粉絲團互動數TOP1。至於宋楚瑜找朋友粉絲團則於12/20與郭台銘聯手推動的百億基金照顧身心障礙族群活動,創下該粉絲團之互動數最高峰。由此推測,相較於攻擊對手,同陣營候選人間結盟更能吸引粉絲互動。
 

年尾蔡粉絲團互動數倒退嚕,韓、宋粉絲團按讚數正成長

比較各總統參選人在2019年年尾(11至12月)的互動數變化趨勢,相較於11月,12月蔡英文粉絲團三項互動數均呈現負成長,其中以留言數最為慘烈(-31.62%)。韓國瑜粉絲團則三項互動數均呈正增長,且以按讚數成長最為顯著(10.08%)。在所有候選人中,宋楚瑜是三項互動數成長最快速的粉絲團(按讚數126.82%、留言數127.16%、分享數154.14%),足見粉絲間的互動力明顯提升。是否有望追上藍、綠兩黨候選人網路聲量,值得持續觀察。


TOP 20熱門話題蔡粉絲團壓倒性佔榜,發文篇幅影響互動數?

從粉絲團熱門話題排行榜TOP 20發文來源來看,蔡英文粉絲團壓倒性佔榜。蔡英文粉絲團不但包辦了Top10熱門貼文,還囊刮了九成以上的熱門貼文,其中僅一則來自韓國瑜,而宋楚瑜粉絲團貼文則未上榜。
 

比較三位候選人發文的形式來看,蔡英文、韓國瑜較為接近,兩者均善用#hashtag與短標題,並且以行為分段。而宋楚瑜粉絲團則多以段落而拉長文字篇幅。或許,在社群媒體中,網友更需要快速獲得的資訊;因此,粉絲團經營者應思考不同平台性質、使用者需求,再構思貼文策略、對症下藥,才能打中目標受眾、讓話題更受到網友討論。
 

候選人也做新媒體網紅行銷 新世代選民成共同關鍵

就三位候選人貼文類型分析,韓國瑜粉絲團最頻繁揭露日常生活,蔡英文粉絲團則時而嚴肅議題、時而轉為輕鬆文;而宋楚瑜則多提及學者、作家等名人。此外,三位總統參選人在年底均與網紅聯手,藉此吸引新世代選民。以2019年12月為例,蔡英文參訪高雄影視創作者波特王的公司、韓國瑜與脫口秀藝人博恩同台演出,而宋楚瑜則與網紅HowHow合作。由此可見,雖然三位總統候選人貼文風格不盡相同,但皆尋求網紅合作,藉此獲得Z世代網友們的支持。
 

候選人粉絲團的貼文多樣化,除了實體與同陣營候選人間結盟外,更利用當今火紅的網紅合作增加可看性。在倒數期間著實考驗著各候選人粉絲團的小編,不僅必須在有限時間內求得最高曝光,貼文文字也必須與競選內容環環相扣。至於這場聲量爭霸戰是否能夠成功變現,仍要等到最後才能分曉,讓我們拭目以待!

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