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數據解秘,誰是通路類神小編?

Posted on 2017/04/10 21:00:44

       從去年底開始刮起一陣小編熱,這個名為「粉絲團小編」的職缺何其有幸可以聲名大躁,一切的故事都源自於2016年度最火紅的粉絲團─全聯。從「不為五斗米折腰的淵明」到「火鍋料大賽」,每每發文都像朝其他品牌丟下震撼彈,這才知道原來FB發文可以這樣搞,各家業主紛紛找上經營FB的行銷團隊,大聲的指定:我就是要跟全聯一樣!         到底全聯的發文魅力在哪裡?去年10月份以兩則貼文「趕時間手繪泡麵碗」、「淵明不為五斗米折腰」皆創下破萬的高互動數,貼文裡顛覆你對傳統的想像:你看不到精緻的圖,文章看不到正面宣傳產品特色的文字,但卻有著可以碎嘴客戶的人性小編!          除了把這些大家都不敢玩的搬上枱面,全聯可以把發文玩得如此多樣化,其實其中一點成功要素大概是「通路類」的品牌性質,五花八門的商品,造就創意發想的先天優勢。但只要商品類型多元就一定玩得起來嗎?今天以通路類粉絲團的三大龍頭7-ELEVEN、全家FamilyMart、全聯福利中心來分析...

我的粉絲數為什麼成長那麼慢!(下)

Posted on 2017/04/10 09:00:07

       從【我的粉絲數為什麼成長那麼慢(上)】可知道,品牌類粉絲團的粉絲成長可是整整輸了興趣類粉絲團一大截,同是粉絲團的經營者,到底是什麼原因導致這樣的結果呢?   就是靠著這點打趴無敵手        以興趣為主要導向的粉絲團,一天可能至少發布三、四篇的文章,帶點輕微的洗版效果,但因為內容具實用性,卻不令人反感,完全瞄準粉絲瀏覽Facebook的習慣像在看新聞的使用心態,加上這些小編們沒有品牌包伏,不被品牌形象綁死,有時候內文僅是一句話都能引發廣大迴響,只有你語句夠狂,議題夠新,溫情的不做作,就算是別的地方曝光過的二手消息,經過這些小編重新包裝,統統都能引爆亮點。        反觀品牌類粉絲團,你有自己的死忠鐵粉,但這些鐵粉對同一支產品已經看膩,只對新品上市或是特惠資訊有興趣,你必須花更多廣告成本在他們身上,而忠誠度不高的粉絲,轉往到熱絡的興趣類粉絲團,因為他們發布超多品牌,比較更多不同品牌的產品,你才發現你的粉絲團正在被鐵粉或是抽獎大隊塞...

我的粉絲數為什麼成長這麼慢!(上)

Posted on 2017/04/04 14:00:59

       各大企業搶攻FB市場,因為使用FB的人口多,收看黏著度高,是個發布行銷方案一個尤佳的據點利器。不過再好的東西都有副作用,越來越多的企業投入,瓜分掉整個市場,每個粉絲僅有一面動態時報,不下廣告的品牌幾乎被粉絲看見,在能見度低的情況下,每個月粉絲數成長的幅度越來越少,甚至成長到一個數值後,就幾乎一動也不動!難道我的粉絲團的粉絲成長,已經飽合了嗎?          相信所有品牌粉絲團小編都會好奇,到底這些使用者聚集在哪裡呢?翻開自己的臉書,其實不難發現問題的答案!在無意間,你加入了各種興趣話題粉絲團,在無聊的時候隨時一滑,彷彿像看新聞一樣快速而大量地瀏覽資訊。簡單來說,比起品牌粉絲團,人們對興趣類粉絲團接受度更高。          台灣是使用機車密度最高的國家,就先以機車類的產業為例吧!根據i-Buzz口碑研究中心資料統計,SYM、Kymco等龍頭品牌的粉絲成長,每月大概增加1,000-2,000人,而興趣類粉絲團以小老婆汽機車資訊網為...

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