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這一次，比亞迪用微電影贏了父親節的熱點傳播
這個世界從不缺少愛，真正缺少的是勇敢去愛的生活態度。
這些年來，中國人已不再吝嗇對愛的表達——起碼在廣告行業中來看，是這樣的。
對絕大多數與廣告、公關相關的品牌而言，追熱點早已經變成了一種日常的工作內容，但一天天地不斷追熱點做營銷，好像也有疲勞過度的時候，現在的熱點，更像是在大眾面前不斷地刷存在感，尤其是在今年這個剛剛過去的父親節，這個電商的節日、端午假期相交匯的週末——十年前一個普普通通的日子，今天卻成了眾多兵家必爭之地。
當然，舶來的父親節在中國的社會文化體系里依然有些水土不服——無論是父親表達愛還是孩子表達愛，相對於母子之間的表達，都顯得更加委婉、隱晦一些，也正因此，各個品牌才更珍惜這個各種事件相互疊加的時間段，因此表達與接收是這樣的一個節日最難以達成的一件事。
所以，我們看到了一個又一個的關鍵詞：父愛如山、守護、「爸」氣十足……每一個詞都在竭力表達對父親節的重視，但很多品牌也都忘記了一點，對父愛的表達，在中國，不是用說的。
父親不用表達自己對孩子的愛，而是實實在在地守護著孩子的每一丁點足跡，孩子也羞於表達父親的愛，甚至有時愛而不自知，直到一些重要的事情發生才會淚水決堤。
真正的父親節，對那些真正的好品牌來說，無需多言，做的都是走心的事。
比如比亞迪就直接拍攝了這部微電影，《偶像》。
首先，在這部電影里，比亞迪汽車在一步步探索著「有秦出發，愛無邊界」的概念，追求更健康、更綠色智能的出行方式，共享「卓悅」生活：在這裡，人與人，人與自然，都是e家人。
其次，也是最重要的一點，對父親節這個熱點的自然結合。這是一部很簡單甚至很單純的微電影，似乎比亞迪更希望去嘗試通過情感來連接消費者，所以，電影中的父親脫離了以往曝光過度的高大上形象，只是一個平凡的角色，就像我們生活中見到的絕大多數父親一樣，有著平凡人的悲喜，更有著家庭中萬金油的淒淒切切（相信如果是父子關係這部微電影一定是另一種形態的存在）。
回到廣告與營銷的角度來看，這部《偶像》是繼比亞迪汽車母親節微電影《荔枝的作業》後，比亞迪汽車攜原主創團隊再次暖心出發，打造的父親節獻禮。
此外，值得一提的是，在這部微電影里，車只是交通的工具而已，在一兩個關鍵的截點才透露出一點點品牌優勢而已，整體畫面明亮而溫暖，更像是一部真正意義上的微電影，而非一個品牌的強行植入。
比起那些不斷重復自己的產品，不斷靠秀下限來吸引眼球的品牌，這一次，比亞迪贏了，故事也許沒那麼驚艷，演員的表演可能也不是奧斯卡級別的，但塑造一個形象，帶出一個品牌的溫度與關懷，比亞迪做到了。
一千個人有一千個哈姆雷特，為了搞清楚故事到底是怎麼回事，我們把視頻放了上來，推薦大家觀看：
現在的社交媒體平台早已經不是前兩年那個一句話就能引來萬人空巷的時代，你看，小杜不也時不時拿出了以前國外做的內容然後翻譯了個中文版就草草了事了嗎？
還在考慮通過一條微博吸引上萬轉發？ 還在考慮借助一個H5頁面引爆朋友圈？ 還在考慮要寫出點什麼精彩的文案？ 還在考慮設計出一張吸引眼球的海報？ 放棄吧，這個父親節，你們弱爆了。 |
