4A廣告精選
平台資料
平台位置 中國大陸
擅長風格 圖文解說
接單事項 多圖文第一條，多圖文第二條，多圖第三條。
經營平台
微信公眾號 粉絲數19W
參考KPI
微信公眾號 撰文一篇，發佈到經營的微信公眾號，達到總閱讀量多圖文第一條6000，
多圖文第二條3800，多圖文第三條2200。
參考刊例
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閱讀量14670
行走的熱點│從小活動到大事件，植村秀靠的不僅僅是「顏值」
廣告營銷界的日新月異可謂層出不窮，今天你用一段3000萬點擊量的鬼畜視頻引得眾多關注，明天他就敢以3億獨家冠名拔得頭籌，無論是創意式廣告營銷還是大事件營銷都只為博得看客眼球。如若盤點當下social關鍵詞，不得不說在這個看臉的時代，顏值、熱點、共鳴已經領引了當下營銷大趨勢。
端午前後，有一條微博就這麼在網上紅了起來，事件的起因就是這位美妝博主去植村秀專櫃進行免費的美妝定制服務，結果竟意外地遇見了顏值超高的塑眉師，一時間「彩妝師里的吳彥祖」火了。
評論也是炸開了鍋，對於他像吳彥祖還是梁朝偉的爭論甚至在那時已有趕超「粽子咸甜大戰」的趨勢，截張圖大家自行感受。
「植村秀明星塑眉師」這個話題也在24小時內擁有近數萬條的討論，近百萬的閱讀量，撞上端午這個常規熱點，這樣的表現可謂實在不俗。
能引發共鳴的熱點才是促成「大事件」的基礎
很多自媒體人都有這樣一個習慣：每次要尋找熱點的時候都會不由自主地點開新浪微博，看看熱門話題，這也就在一方面促使了熱點事件的產生。
但「新鮮事」隨時隨處發生，撇開傳播力度、大號影響力等因素，唯獨只有能引發消費者共鳴的熱點才能最終導致「大事件」的產生，段子手的轉發在一定程度上影響著大件事的形成，但在植村秀眼裡，「顏值」營銷無疑於是當下消費者的痛點之一，只有抓住他們喜歡的東西，才能把social傳播做到極致。
因為熱點本身的趣味性和易於傳播性，就連明星造勢也使得粉絲紛紛為其買單，關注點更是越過楊紫橫跨到植村秀的明星塑眉師上，詢問哪裡可以偶遇這位塑眉老師的評論佔據半壁江山，對於此次活動的宣傳無疑起了強有力的推動作用。
關注女性消費者心理，由男神「帶路」的營銷策略
利用男神造勢引發消費者共鳴，已經不是植村秀第一次嘗試這麼做了。之前在植村秀X黃軒的案例上，讓黃軒向用戶「表白」的H5就大獲成功，利用演員本身的宣傳效應打造「眼線液筆」手寫情書的事件感，讓顧客接收到品牌所傳達的信息，用眼線筆寫出行雲流水般的情書，既凸顯了產品本身（眼線筆），也契合了產品的特點（流暢）。
除了黃軒，不得不提的還有胡歌，他去年在微博上寫的「最浪漫的事，是你在為我修著鬍子，我在為你畫著眉」，讓他和阿嬌雙雙上了微博熱搜，雖說不是嚴格意義上的廣告，但卻實打實地把經典砍刀眉筆的出鏡率F5到頂峰，據說這文案還是胡歌親筆執寫的，估計此舉更讓植村秀圈粉不少。
線上與線下相結合，增強體驗感提升顧客粘性
為了讓更多消費者都能體會到植村秀塑眉師團隊的匠心技藝，品牌更在線上免費預約的環節上下足了功夫，通過線上的官方與媒體達人宣傳，呼籲大家去線下櫃台體驗眉妝定制服務。
此舉既能將顧客引流到線下櫃台，又能通過優質的客制化服務培養顧客粘性，更將「斬男眉」這一代名詞的熱度炒到最高，這樣一舉多得的線下活動一時間讓各大櫃台的預約席位都瞬間滿額。
從產品口碑出發，通過免費定制服務帶動銷售
這些塑眉師御用的眉筆便是來自於shu家經典單品植村秀砍刀眉筆，靈感來源於日式砍刀造型，可將眉毛畫出一根根的自然立體感，打造自然濃密眉妝。這支受到諸多彩妝師青睞的單品，妝效持久防暈染，防水性能也很棒，非常容易就能塑造出自然的眉妝。
不過你真的以為品牌做如此多的鋪墊只為了讓你一飽眼福，順便再享受一場免費的日式眉妝私享服務嗎？帶動專櫃人流才是它的target，通過免費的塑眉服務吸引更多消費者關注，從而帶動經典砍刀眉筆的銷售，才是聰明的品牌一直在做的事。
面對信息爆炸的social化時代，所謂層出不窮的花式熱點已經無法全面掌控消費者，而集中精力做一些能與消費者產生共鳴從而引發二次爆炸的小活動的，或許是更加聰明的舉動。當然，從小活動到大事件，除了引爆流量的顧客痛點，品牌本身的產品和所傳達的文化，也是讓營銷事件步入高潮的推手。 |
