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看完《老九門》，我滿腦子都是那30s的植入廣告
南派三叔的IP劇《老九門》終於上映，雖然二月紅是一言不合就吃面，張大佛爺是日常打架耍帥欺負小蝴蝶，還有一種分分鐘化身抗日神劇的即視感......
但是，隨著前期懸念逐漸鋪墊完成，劇情漸入佳境，加上不少書中場景螢幕還原，還是跟著陳偉霆、張藝興這一票顏值鮮肉一起燥了起來！
但這部劇的亮點不止如此。作為一隻敏感的廣告狗，職業病作祟留心了下劇中的植入廣告。當看到《老九門》和廣告主愛錢進合作推出的中插小劇場廣告時，心中還是油然而生了一種「臥槽，真會玩」的敬佩之心。
其實，有看過《武林外傳》和《龍門鏢局》的童鞋對這種小劇場應該不會陌生，但在《老九門》中，這種植入方式又被玩到了一個新的高度——
超級場景力+IP內容定制
在差不多每一集播放到27-30分鐘的時候，都會有一段30s左右的自帶中插廣告，這段中插小劇場與劇情無關，但是是由劇中人物出演——
可能演員前一秒還在「陰沈勾心小鬥角」，一段米高梅的小片頭過去，立馬變成另一種完全迥異的「畫風」，一臉「春風得意小撒歡」的算起了姻緣。
相比於《愛情公寓》和《龍門鏢局》那種隨著劇情發展出現的小劇場，《老九門》的中插廣告更像是日漫中間我們熟悉的「休息一下」，一改過去植入的「見縫插針」，觀眾的接受度相對更高一些。
1 脫離傳統廣告植入思維 打造劇情定制微電影
在模式上，與傳統「小劇場」僅僅做單一的惡搞劇情+產品植入並不相同，《老九門》採用了一種全新的劇情定制微電影。
獨立故事+產品特點+品牌訴求，它更像是一段完整、獨立的微電影。只是利用了民國的超級場景、《老九門》的超級IP、以及劇中的演員，在故事上與劇情相對獨立，粉絲不會脫離了電視劇就看不懂廣告了。
每一段微電影都有一個主題，對應一個產品特點。更叫人驚為天人的是，在已經放出的4段愛錢進的小劇場廣告里，竟然出現了4條完全不同的Slogan，以覆蓋愛錢進想要表達的①風控嚴格②產品透明③品牌靠譜④安全放心。
從整體質量上看，作為品牌廣告直接用來投放也並不為過，可以說這是本年度「最具匠心」的影視植入廣告！
2 專注場景營銷 超級場景力為觀眾創造驚喜感
一條吸引人的廣告很大程度上是因為創造了反差感和驚喜感，就好像當初士力架那組經典的餓貨系列。
而老九門的中插廣告，則通過民國風+互聯網產品的花式亂入，通過這種超級場景為觀眾創造驚喜感——主角陳皮阿四做起了網貸信審專員，針對老九門中的諸位進行風控分析，有理有據的拒絕了來借錢的舅老爺、大粽子；算姻緣，被算命大仙安利了撩妹專用的社交軟件.......
不止如此，在演員的選擇上，劇組也很心機地採用了那種比較有爭議的反面角色。那種「別看劇里我很壞，但是廣告里人家可是小可愛呢」的人設，也會讓觀眾產生一種特殊的「反差萌」。
3 當廣告主面對大IP 被動借勢不如花樣high起
內容定制廣告本身就是一個利用IP，和粉絲溝通的過程，通過粉絲對於IP的熱愛，將好感度轉嫁到產品上來。
而傳統廣告主遇到大IP時，他們的思維是將自己的品牌植入到劇中，希望通過劇的火熱而帶動廣告的曝光。而愛錢進在《老九門》中的中插廣告，將傳統的被動借勢轉化為了主動使用IP——使植入廣告和劇，從一種從屬關係轉化為一種並列關係。
從廣告主的產品、品牌出發，利用IP中的人物，以及一些盜墓、倒鬥的故事，去迎合粉絲的口味。讓粉絲形成「這個品牌在和我喜歡的IP在一起玩」的感覺，以增加品牌的好感度。
小結
其實評判一部劇植入廣告好壞的標準，從廣告主的角度，就是看廣告是否能夠給品牌足夠的曝光時間，是否能夠展現產品特點、品牌訴求；對於觀眾來說，就是看它是否會影響觀眾的觀劇感受，能否獲得觀眾的好感。
在過去的植入形式中，這兩者確實存在矛盾。很多時候，當觀眾在情緒飽滿的看劇時，突然跳出來一個根本不知所云的植入廣告，那種跳戲很容易會讓觀眾對品牌產生厭惡的感覺。
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