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微信公眾號 撰文一篇，發佈到經營的微信公眾號，達到總閱讀量單圖文1.2萬，多圖文第二條2500。
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上線24天完成A輪融資 分答快速圈錢背後
上線僅24天的分答完成A輪融資，估值超過1億美元。近日果殼網創始人兼CEO姬十三(嵇曉華)在微信朋友圈公佈了在行&分答(以下簡稱「分答」)的融資情況。互聯網分析師葛甲在接受《中國經營報》記者採訪時表示，分答著急拿錢從側面反映了知識變現的困難。 高舉「知識變現」旗幟的分答於5月中旬上線，並在5月底走紅。業內人士認為，分答開啓了知識變現的大門，但是分答能紅多久也成了大家的一個疑問。 對於為何著急融資、以及融資詳情，本報記者多方聯繫分答，他們表示融資發佈會之前不接受記者的採訪。
網紅催火分答
在5月底，不少人的朋友圈里被一款叫做「分答」的應用刷屏，而這距離分答上線僅半月時間。 5月15日， 「在行」在微信公眾號上線了付費語音問答產品——分答，用戶在分答上可以自我介紹或描述擅長的領域，並設置付費問答的價格，其他用戶感興趣就可以付費向其提問。就是這樣一款高舉「知識變現」的產品，在5月底迎來了爆紅。 根據百度指數顯示，「分答」指數從5月28日到5月30日增長近10倍，達到2.3萬多。而就是在這幾天，王思聰以「網紅、投資人、哲學家」的身份登錄分答回答了32個問題，問題包括投資理念到擇偶標準甚至大尺度的生活隱私，他都一一坦率回答，引來媒體的關注和眾人圍觀。5月30日，微博上#王思聰分答#話題已有超過1000萬的閱讀量。截止到目前王思聰的每個問答都有數千，甚至一兩萬的用戶偷聽，收入已經超過25萬元。 微信大數據新榜在6月3日發佈了「分答」收入排行榜，榜單中王思聰以23萬元的收入高居榜首，粉絲數超過4萬;其後是網紅作家「ayawawa」和「不加V」分別以8.9萬元和8.1萬元的收入位於第二第三名，粉絲數在1萬左右。其後是藝人章子怡、編劇「鸚鵡史航」、醫生「協和張羽」、藝人汪峰等等。 易觀智庫新媒體分析師馬世聰在接受《中國經營報》記者採訪時表示：「內容共享經濟商業模式中的稀缺資源在於分享者，他們是內容提供者和吸引受眾的因素，出於對分答付費分成模式的認可和新社交互動方式的好奇，大量‘網紅’(包括明星在內)湧入分答平台，用他們的影響力和號召力支撐起了分答目前的火爆。」 而在葛甲看來，分答的走紅在於建立了比較合理的分配機制，讓知識分享者和提問者共同從中受益。「過去的知識分享一直沒有太好的變現方式，往往是一開始明碼標價，但最後卻逐漸蕭條，而分答建立的偷聽機制可以維持熱絡的場面，這是它走紅的基本原因。」葛甲表示。 根據分答機制，偷聽者付費收聽問題，在平台抽傭後該問題的提問者和回答者平分偷聽費。也就是說，雖然某個提問者向王思聰提出一個問題需要支付3000元甚至是4999元，如果這個問題能吸引更多的人來偷聽，提問者除了能賺回提問的花費，甚至能從中賺取一筆。
急圈錢面臨考驗
6月8日，分答上線僅24天，姬十三便在微信朋友圈宣佈：「分答完成A輪融資，估值超過1億美元。」值得注意的是，該項融資並不是分答獨立完成的，而是和在行一起進行的融資。 分答上線不足一個月便匆匆融資，還拉上了並不火的兄弟在行。本報記者就A輪融資情況多方聯繫在行和分答，他們僅表示融資發佈會之前不接受記者的採訪。 對於分答這麼快拿到融資，中投顧問文化行業研究員沈哲彥在接受《中國經營報》記者採訪時認為，是因為分答吸引了大量網紅進駐，關注度高，且有現成的變現途徑。 而互聯網科技觀察者劉曠則對本報記者表示：「他們是趁熱打鐵，因為此時不融資後面恐怕會困難重重。」 記者瞭解發現，在行是果殼網在2015年3月O2O最火的時候推出的一個付費O2O知識交流平台，雖然生在最好的時候可是並沒有抓住機會融資，之後資本市場寒冬降臨，O2O項目遇冷，在此次和分答一起完成A輪之前，在行並未曝出融資消息。「因為隨著用戶新鮮感的逐漸流失，在行逐漸失去了最初的魅力，錯過了最好的融資期。」劉曠表示，「這一次姬十三明顯汲取了在行上一次的經驗教訓。」 分答由在行推出，在姬十三的團隊看來，分答和在行的區別是一輕一重。該團隊在分答上表示，在行的邏輯是O2O知識付費變現和以人為核心的價值交易，而分答則是一款門檻更低的輕量級的知識變現模式，是在行線下約見、遠程溝通模式的補充功能。 對於打包融資，沈哲彥認為：「分答和在行的邏輯一脈相承，利用的都是分享經濟、粉絲經濟，也正因如此，姬十三對二者一起打包進行融資。融資完成後姬十三能夠有資金做更多的嘗試，不斷完善產品的商業模式，提升用戶黏性，為知識變現的長期發展提供支持。」 在業內人士看來，這輪融資雖然是在行和分答一起融資，但投資人無疑更看重目前火爆的分答。雖然姬十三趁著分答的熱乎勁拿到了融資，而拿到這筆錢之後他將如何帶領在行和分答繼續他的知識變現夢，無疑是一個更大的考驗。
知識變現前景難料
邏輯思維創始人羅振宇評價分答的一個重要意義就是為內容付費開了大門。分答走紅後，果殼網的頭號競爭對手知乎在6月6日上線值乎3.0，而網友評價值乎3.0的功能設置和分答幾乎一樣。 果殼網和知乎都是2010年上線的知識分享網站。在劉曠看來兩家企業都面臨盈利問題，進入移動互聯網時代，他們都在探索新的商業模式和尋求知識變現路徑。 從4月開始，雙方的知識變現競爭進入膠著狀態。5月15日，在行上線付費語音問答產品分答;6月6日，值乎3.0上線，該產品由付費文字問答升級到付費語音問答，同日，果殼推出MOOC學院新產品「職場沙龍」，與知乎live類似。 據悉，知乎live曾請來創新工場董事長李開復駐場，1小時收益10萬元，但知乎推出的一系列知識變現產品並沒有迎來想象中的火爆。相反，其競爭對手果殼網推出的分答卻借助王思聰等網紅取得意想不到的成功。爆紅的分答無疑刺激了知乎，以及很多在知識變現路上的企業。 知乎方面並沒有正面回答本報記者提出的值乎3.0和分答相似的問題。值乎產品經理前川在接受《中國經營報》記者採訪時表示：「之前三個版本的值乎都是知乎對於有價值內容付費不同形式的探索。有價值內容付費應該是一個觀念上的變革，需要內容創業者攜手來做，並不一定要拘泥於某個平台。」 在馬世聰看來，知識變現的大門打開，目前需要市場廠商一起拓展產業邊界形成更大的市場容量，而並非簡單的競爭關係。 而分答能在知識變現的路上火多久也是不少人擔心的問題。記者觀察發現，分答中網民比較關注的大多是明星、網紅、大V的隱私和八卦問題。值得注意的是，王思聰在分答上回答了32個問題之後便銷聲匿跡。 網紅答主容易流失，網民的新鮮感也會逐漸降低。「僅靠名人、網紅賺熱度、吸引眼球很難維持用戶對平台的黏性，待新鮮感降低後，分答的處境就比較尷尬了。」沈哲彥表示，「目前的分答更多的是趣味性知識變現，能不能真正做成一個舞台還需要看其後續發展。」 在行業人士看來，回答者是分答、值乎3.0等知識變現平台的核心，讓回答者保持高度活躍，從而來提高提問者、偷聽者的黏性是一個趨勢。「從知識變現的路徑來看，分答現在的根基是網紅，以後應該是行業專家。知識變現平台接下來將會聚焦在行業大V用戶的資源爭奪上。」劉曠表示。 劉曠同時指出，目前分答和值乎3.0在專家審核認證層面都存在一些問題。「目前分答對於一些明星大V有認證，但垂直細分領域怎麼鑒定這個‘專家’是否具備為用戶解決問題的能力，仍沒有一個清晰的標準。」記者登錄分答發現，目前並沒有明確的認證入口。 — END —
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