各大企業搶攻粉絲團行銷市場，因為使用FB的人口多，收看黏著度高，是個發布行銷方案一個尤佳的據點利器。不過再好的東西都有副作用，越來越多的企業投入，瓜分掉整個市場，每個粉絲僅有一面動態時報，不下廣告的品牌幾乎被粉絲看見，在能見度低的情況下，每個月粉絲數成長的幅度越來越少，甚至成長到一個數值後，就幾乎一動也不動！難道我的粉絲團的粉絲成長，已經飽合了嗎？

相信所有品牌粉絲團小編都會好奇，到底這些使用者聚集在哪裡呢？翻開自己的臉書，其實不難發現問題的答案！在無意間，你加入了各種興趣話題粉絲團，在無聊的時候隨時一滑，彷彿像看新聞一樣快速而大量地瀏覽資訊。簡單來說，比起品牌粉絲團，人們對興趣類粉絲團接受度更高。

台灣是使用機車密度最高的國家，就先以機車類的產業為例吧！根據i-Buzz口碑研究中心資料粉絲團監看系統，SYM、Kymco等龍頭品牌的粉絲成長，每月大概增加1,000-2,000人，而興趣類粉絲團以小老婆汽機車資訊網為例，同樣以機車訊息為主軸，每月平均成長卻高達4,500-5,500人，單月成長比較，兩者出現2-3倍差距。假設這三個粉絲團從零開始，從下圖可知，只要歷經四個月累積，小老婆汽機車資訊網便會以4倍粉絲成長量遙遙領先兩個品牌粉絲團。明明這三個粉絲團的目標族群都是同一群人，小老婆汽機車資訊網憑什麼表現不同？

粉絲團這麼夯 原來行銷靠的就是這一點

深入觀察小老婆汽機車資訊網內容可發現，裡面多發布生活化的汽機車主題以及實用的交通資訊轉貼，每則發文動輒破千，巧妙運用有共嗚度的內容，引發了粉絲討論的熱潮，反觀Kymco發文，雖然文案圖片風格都極具創意，但卻僅能達到不滿500的互動數。

這樣的差異可不只在Kymco粉絲團裡發生，Sym的粉絲團也佐證了這個現象。粉絲團的文章可大概看出兩大類型，即「品牌類」與「資訊類」，舉凡分享趣味、生活化的機車資訊，互動數動輒近千，但是看看品牌資訊，狀況就跟Kymco差不多了，互動至多500。

從這樣的比較大概可清楚知道，粉絲數成長的關鍵不單是廣告經費是否雄厚，或活動資訊是否利多，關鍵是內容商品感低、生活實用性高及小編推薦的認同感。就粉絲團行銷目的來思考，經營粉絲團，或許該再打量一下粉絲偏好；而對於訊息宣傳，興趣類粉絲團可能還比較給力！

影響力傳播公司-粉絲團聯盟

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