短影音時代來臨，針對 IG Reels 與抖音 TikTok 兩大主流的短影音平台，上期簡介兩平台的主要特色及差異處，本期要進一步比較其細部功能及內容，並分析兩者的主要使用族群與行銷成效，提供品牌行銷運用社群媒體的參考，因應不同平台製作合適的影音內容宣傳。
IG Reels 和 抖音都是直向影片的分享平台，乍看之下非常雷同，提供的功能服務及編輯選項也十分相近，不過兩者還是有幾個明顯的差異：
IG Reels 和 TikTok 起先都是支援片長 15 秒的影片，但目前 IG Reels 的影片長度已達 90 秒。另一方面，TikTok 則是一步步加長影片長度，先是將影片長度延長至 1 分鐘，2021 年 7 月又再次加長至 3 分鐘。到了 2022 年 2 月，抖音影片已可長至 10 分鐘。
TikTok 本來就是以對嘴影片起家，因此提供了大量的特效和濾鏡工具供用戶展現創意。TikTok 也會帶領風潮指定影片的編輯設計及挑戰企劃，並將那些特效放進其龐大的資料庫中，藉此提升影片編輯的方便性及發佈體驗。IG Reels 同樣也提供影片濾鏡工具，不過 IG 只在 2021 年新增了音效工具。
為因應身障人士的需求，各大社群 App 都在強化應用程式的便利性。IG Reels 在 2021 年推出文字轉語音及音效工具，抖音則早已提供文字轉語音功能來輔助配音，還推出各式各樣的音效供用戶選用。而且，抖音創作者也可以使用 CC 字幕或自動產生字幕功能，來幫助觀眾讀取對話內容。
TikTok 的合拍（Duet）功能可以讓用戶同時發佈自己和其他用戶的原創影片；而 IG Reels 同樣也透過混搭（Remix）功能提供類似服務。
抖音因為擁有強大的音樂庫及原創音訊而廣受歡迎。用戶可以將影片音訊發佈到音樂庫供其他用戶在自己的影片中使用。IG Reels 也提供類似功能，不過音樂類型和音訊數量相對較少。
TikTok 的畫面拼貼工具（Stitch）能夠讓用戶將自己創作的影片和其他影片的一部分結合在一起，通常都是用來分享影片的回應、意見或評論，如此一來，用戶就能更容易找到原始影片的來源。而 IG Reels 目前還無法提供足以和此工具相抗衡的服務。
雖然 IG Reels 緊追 TikTok 的影音行銷策略，不過兩平台的影音風格不太一樣。TikTok 影片由 Z 世代主導，風格較為熱鬧與隨性；IG Reels 的風格則偏向成熟穩重，較注重設計美學。IG 用戶在編排相片和影片貼文時會特別注重視覺設計，這點似乎也連帶表現在 IG Reels 中，IG Reels 的影片質感比多數的抖音影片還要來得精緻與專業。
抖音 TikTok 另一個知名功能就是他們能投其所好提供精準或幾近精準的影片推薦服務。抖音表示其演算法是根據使用者先前觀看、按讚、留言過的影片來推算。演算法的運算本來就極其複雜，不過抖音的「為您推薦」頁面還是相當成功，可精準推薦能夠引起使用者注意或和使用者興趣相關的影片。
另一方面，IG Reels 的影片則有機會登上 IG 的搜尋和探索頁面。IG 用戶並無法得知他們的 Reels 影片會在何時或者會如何顯示在此頁面上。目前 IG 演算法的運作機制雖然不如抖音完善，不過當用戶的 Reels 顯示在搜尋和探索頁面上時，IG 就會主動通知該用戶。相較於只能上傳影片格式的抖音，IG 支援的媒材形式更多元。因此，IG 也更難針對每一張相片和影片功能進行最佳化處理，這點也許就能解釋為何搜尋和探索頁面就如同嘉年華般充滿了五花八門的相片、影片貼文以及連續短片了。
和其他的社群網站相比，正在興起的 TikTok 網紅的互動率高出 18%；IG Reels 在 App 中的互動率在統計上則上升了 22%。然而，儘管 IG 網紅數量仍在成長，IG 整體的互動率還是呈現落後的狀態，只增加了 3.86%。TikTok 便於創作及分享的機制讓個人用戶更有機會被看見並獲得粉絲關注。
TikTok 影片上的浮水印商標和原創作者的帳號名稱可以讓觀眾得知此影片是來自於抖音。TikTok 本身提供用戶從官方 App 的「影片下載」功能將影片下載到手機裡。雖然影片下載後已經有浮水印，有些 TikTok 創作者還是會關掉下載功能，以防其他帳號盜用影片並藉機獲利。
IG Reels 可以分享至 IG 限時動態中，不過 IG 並未提供下載 Reels 影片的功能。用戶只能將 Reels 影片存到個人檔案中，無法下載到行動裝置裡。不過幸好用戶還是能透過其他方式將 Reels 影片重新發佈到其他平台上。由於同時使用 IG 的抖音創作者通常會將抖音影片重新張貼到 IG Reels 上，因此 IG 隨後便立即公告 IG 不會推廣已發佈過的影片，確保創作者必須針對抖音和 IG Reels 製作原創內容，並採取不同的行銷策略。
IG Reels 和 TikTok 都是以分享直向影片為主，不過誰才是王者？
若以高成長率和潮流趨勢來看，TikTok 明顯更勝一籌；不過，IG Reels 的行銷市場尚未飽和，因此更有利於品牌在 IG 社群上曝光。另外，想知道哪個平台的行銷成效比較好，還得端視品牌的行銷對象是誰。多數的千禧世代比較習慣滑 IG，Z世代則將大部分的時間都消磨在抖音上。
大多數的企業和內容創作者會並用 IG Reels 和抖音來加乘互動率，兩平台雖然極為相似，不過他們服務的族群明顯不同，因此若能同時將 IG Reels 和抖音的粉絲觸及率最大化，品牌的互動率就會加倍提升，品牌能見度也會更高。IG Reels 和抖音是可以並用的，品牌唯一要做的就是針對不同平台製作新鮮獨特的內容，以吸引粉絲的目光。好的品牌或內容創作者會知道該如何運用不同社群媒體提升觸及率，讓創作的內容有效轉換為訂單。
i-Buzz SOCIAL 品牌頻道經營
⭐ 品牌小編努力發文，成效卻不見起色嗎？你需要經驗豐富的專業小編團隊，為你管理官方社群頻道，以數據分析及深度觀察達到內容精采度與宣傳成效 ► 了解更多
⭐ 填寫需求單，將有專業團隊為你服務 ► 立即填寫
