影片是目前最能夠抓住眼球、最能讓社群用戶暫停滑手機的媒材。影片長度精簡的直向影片（vertical video）更有利於粉絲維持互動關係。據了解，有 89% 的行銷人員已經開始運用短影音來強化行銷策略，影音分享平台如 Instagram Reels（Instagram連續短片，以下皆簡稱為IG Reels）和抖音（TikTok）便有助於內容創作者和品牌優化自家社群平台。
而究竟哪個平台最能提升品牌的影音行銷成效呢？本文將針對 IG Reels 和抖音這兩大短影音分享平台，分析兩者的功能、用途及目標族群的差異。
相片及影片分享平台 Instagram 於 2020 年 8 月推出短影音工具 IG Reels，2022 年 4 月剛在台灣開放使用，用戶可以透過這個新功能分享 15～90 秒的直向連續短片，也可以任意混搭影片或加上特效，還能使用 IG 音樂庫中的音樂。
▲Instagram Reels 連續短片
IG Reels 為用戶提供一個能夠發揮創意的空間來展現他們精心製作的連續短片。由於 Reels 影片也會在搜尋和探索頁面中公開，因此能提高用戶參與度。IG Reels 的設計本來就是用來提高觸及率及知名度；而 IG 另一個廣受歡迎的短影片功能「限時動態」則只能透過私訊回覆，限制了用戶的互動方式。
IG Reels 和限時動態看似雷同，不過用途不太一樣。限時動態是分享即時動態的絕佳工具，Reels 則可完美展現影片製作的能力。
▲Instagram限時動態
1. 片長：IG Reels 通常為 15～90 秒的短影片；而 IG 限時動態則是一則動態長 15 秒鐘，一天內可以發佈多則 15 秒的動態短片。
2. 內容格式：IG 限時動態提供用戶發佈靜態相片與動態影音，並分享 IG 上的原生貼文內容；IG Reels 則僅限於影片，若想用影片格式來分享多張相片時，可以選擇以投影片格式分享。
3. 音訊：IG Reels 需要加上音樂來完成影片，因此 Reels 和抖音一樣都能使用 App 音樂庫中的音樂或音訊。用戶也可以製作並發佈自己的原創音訊，發佈之後，其他 IG 用戶也能在他們的 Reels 影片中加以使用。
4. 曝光與互動：用戶可以對 IG Reels 按讚和留言；限時動態則會限制粉絲的評論、回應方式，甚至觀看次數。
5. 文字說明：與 IG 貼文類似，IG Reels 可以在發佈影片時加上文字說明和主題標籤（hashtag）；限時動態則沒有文字說明功能，不過可以加上主題標籤，只不過加上主題標籤並無法直接提升限時動態的觸及率。
6. 能見度：IG Reels 是設計用來增加 IG 社群內的互動，並提高病毒式傳播的可能性。Reels 影片可以在 IG 的搜尋和探索頁面中找到，限時動態則無法，不過限時動態可以在既有受眾中強化品牌知名度與品牌信任。
7. 影片壽命：IG 限時動態擅長利用受眾的錯失恐懼（FOMO，fear of missing out）心理，最長只能公開 24 小時。Reels 則可以視個人需求而定，並顯示在IG個人檔案的Reels區塊中。
8. 多重發佈：Reels 影片可以發佈到 IG Reels 頁籤、IG 動態消息，甚至可以新增到限時動態中。IG 限時動態的用途則更類似檔案典藏，用戶可以在典藏功能中分享自己和他人的貼文、限時動態以及Reels 影片。
IG 針對直向影片優化功能項目，也證明了影片在和粉絲互動、建立夥伴關係與合作潛力及導購方面擁有強大的影響力。最新數據顯示，IG Reels 的互動率比動態消息上的影片貼文還高出 22%。
抖音 TikTok 是以分享直向影片為主的社群網站，前身為引領對嘴影片風潮的 App「musical.ly」，隨後快速成長為月用戶達數十億的影音分享 App，讓用戶得以立即加入流行的行列（其中最流行的是對嘴影片），並能分享各式 1～3 分鐘的短影片，像是教育短片、ASMR 影音部落格（Vlog）影片，以及各種充滿驚奇的生活小智慧短片。
▲抖音 TikTok 影片
2020 年 3 月當全球因疫情被迫封城之際，民眾開始轉向社群媒體試圖藉此和外界聯繫，並想辦法以此自娛。抖音即是受惠於此波潮流之中的佼佼者，並於 2020 年、2021 年一躍而上成為 iOS 和 Android 系統行動裝置中最受歡迎的 App。抖音的「為您推薦（For You）」功能擁有進階的演算法，會根據用戶在平台上的活動來推薦影片，藉此激發用戶的好奇心。
儘管抖音上的影片大多並非正統的影片，內容品質也完全稱不上專業，然而該平台指數性的成長與高互動率依然吸引了各產業的品牌爭相加入抖音社群，在抖音上擁有高粉絲數及原創內容的創作者時常能因此受到品牌邀約成為品牌大使或參與共同企劃。實際上，抖音成功幫助許多獨立音樂人和視覺設計師一舉成名。
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