在社群媒體上推廣品牌時，主題標籤（hashtag）是增加瀏覽、按讚和分享的好方法。主題標籤一開始是在推特上廣泛使用，但現在 Facebook、Instagram、LinkedIn、Pinterest 和抖音等其他平台上也很常見。懂得善用主題標籤可以有效吸引受眾、提升社會影響力，而且只需花點時間做功課並關注流行趨勢，完全不花任何一毛錢。主題標籤用得好，就可以讓感興趣的人看見你，並提高你的影響力、增加粉絲族群。
主題標籤（hashtag）是由井字號（#）加上關鍵字或關鍵詞所組成，用於社群媒體的發文中，好讓對該主題感興趣的人在搜尋關鍵字或特定主題標籤時能找到你的發文，吸引更多人看到你的文章並促進互動。
若使用短詞詞組作為主題標籤時，單字中間不需以空格分開，例如 #usinghashtags（#使用主題標籤），主題標籤可以包含數字，但不能包含符號或標點。主題標籤可以加在貼文的開頭、中段、結尾或留言，讓用戶在社群媒體網絡可以搜尋到你的內容。只要善用這個策略，就算是沒有追蹤你或不是你粉絲的人也可以看到你的貼文。
在關鍵字前加上井字號就可以變成主題標籤，這聽起來好像很簡單，但當你想讓自己被看見，有一些基本原則要把握。主題標籤用得對才會影響社群媒體策略，而以下是一些基本的訣竅：
1. 不要每打幾個字就用一個主題標籤，各個平台會有可用的數量限制，但大多情況下，與其用一堆標籤，不如用一到三個就可以有更好的成效。
2. 主題標籤要簡短好記，不要在一個標籤中塞太多詞。還記得在 2020 年的「黑人的命也是命（Black Lives Matter）」運動中，#BlackOutTuesday（#黑暗星期二）這個標籤就成功在社群平台上爆發。
3. 主題標籤不要太古怪或太冷門，如果你用了根本沒人會搜尋的標籤，那就不會有人看到你的內容，自然也對行銷沒有幫助。
4. 主題標籤要詳細、具體，這樣成效會比廣泛、籠統的標籤要來得好，大家比較不會搜尋籠統的關鍵字，如果用了，你的文章也可能會迷失在毫不相關的茫茫貼文中。
5. 不用每篇文章都硬加上主題標籤，真的可以增加成效或可以刺激對話、互動時再用即可。
6. 主題標籤不僅可以吸引目標受眾，還能幫你了解競爭對手，因為只要搜尋標籤就可以找到跟你的主題相關的內容。
主題標籤在社群媒體上扮演著很重要的角色，因為它可以讓對的人看見你的內容。在發文中使用相關的標籤可以增加曝光度、吸引流量以增加文章的瀏覽、按讚和分享數，這其中的關鍵就是要找到合適且能夠吸引使用者的標籤。
太籠統和太詳細且難搜尋的主題標籤只有一線之隔，要找出對行銷有利的主題標籤，先觀察你圈子的網紅都用哪些主題標籤會是個不錯的切入點。你可能很了解是哪些網紅在吸引你的受眾，在特定的利基市場中，網紅的聲量大，最會被大眾信任、傾聽，這些人包括名人、知名部落客和 YouTuber。如果B2B網紅跟你的產業相關，你也可以善用他們創造行銷影響力。
記得在社群平台上搜尋跟你的內容相關的關鍵字，看看會出現哪些主題標籤。此外也一定要善用社群聆聽工具，了解使用者在討論的內容，以及跟你的品牌有關的趨勢。
在社群媒體上使用主題標籤是為了告訴粉絲、使用者和演算法，你的內容是跟特定主題或類別有關，最終它可以幫使用者在平台上很容易就找到相關的內容，那麼就能讓更廣的受眾（或利基受眾）看到你的發文。
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