Facebook F8開發者大會於上個月順利結束,未來臉書將結合AR等技術推出新功能。除了發表新趨勢,Facebook年初的演算法調整同樣受關注,越來越嚴格的篩選標準,貼文經營者的策略勢必得跟著改變。社群專家表示,除非專頁經營者完全配合演算法去調整每篇貼文,否則Facebook粉絲聯盟擴散會是較具經濟效益的做法。
台灣民眾使用率近80% 臉書行銷商機龐大
Facebook大中華區董事總經理梁幼莓先前受媒體採訪時表示,目前全球共有16.5億Facebook用戶,台灣區超過1,800萬個帳號,等於每五人中就有四個人使用臉書。其中每天至少使用臉書1-2小時的活躍用戶高達七成,加上多數民眾習慣在社群上接收推薦資訊,臉書行銷的商機十分龐大,也讓各品牌紛紛成立粉絲專頁,企圖拉近與消費者的距離。
但因為演算法的調整,臉書粉絲專頁貼文的觸及率持續降低,相對也影響了粉絲互動率,讓經營者必須花大筆預算來宣傳。但下廣告時,常常又無法觸及真正感興趣的族群,或是廣告永遠都投放在同一群用戶上,讓粉絲們感到疲乏,廣告成本不降反升。
全新臉書行銷概念 Facebook聯盟經濟已成為主流
i-Buzz網路口碑研究中心創辦人黎榮章認為,除非專頁經營者完全配合Facebook演算法去調整每篇貼文,否則單打獨鬥式的純廣告投放只是在消耗預算,無法有效達成行銷KPI。相比之下,借力使力的粉絲聯盟擴散會是較具經濟效益的做法。
在這樣的情況下,許多品牌亦開始尋求其他輔助的行銷方式,「Facebook聯盟經濟」的概念便由此應運而生,主打具共同興趣的粉絲專頁,不僅貼文內容多元,群眾接受度也比一般廣告投放來得高。以台灣最大的Fans Togather粉絲團聯盟為例,目前旗下涵蓋超過500個中大型熱門紛絲團,並有多達30種興趣分類,再加上的保證成效KPI。相對於臉書廣告投放,Fans Togather粉絲聯盟擴散投資報酬率更高,成為一種新興崛起的臉書行銷工具。
依靠粉絲聯盟擴散 強力曝光數百萬臉書用戶
Fans Togather網羅台灣及大陸人氣自營媒體,聯盟粉絲團裡的成員眾多,單一熱門粉絲團即有數千至上萬名粉絲,總用戶曝光最多可達數百萬。多元細緻的興趣分類也能有效解決臉書廣告的受眾限制問題,精準鎖定潛在客群。加上提供宣傳成效保證,也能避免純臉書廣告投放的不確定性。中央社原新聞連結:https://goo.gl/XnOVuf
影響力傳播公司-粉絲團聯盟
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