最近打開 Instagram 是不是看到眾多短影片呢？那是 Instagram 推出的新功能「Instagram Reels」，於 2022年4月28日正式在台灣上線，使用者可以自行發揮創意錄製短影片。隨著影音行銷已經成為重要趨勢，品牌勢必要使用短影片增加觸及粉絲的機會和提供多元化的商品沈浸式體驗，在短時間內抓住受眾目光。i-Buzz Social 本期帶大家了解 Instagram Reels 的特色及使用短影音行銷的重點，以協助品牌在影音浪潮中取得一席之地。
Reels 為 Instagram 推出的最新短影音功能，用戶可以直接在 Instagram 錄製 15 秒～90 秒的影片，編修功能包含從 Instagram 音樂庫選擇背景音樂、調整影片播放速度、使用 Instagram 特效、微調和免持模式錄影。可以一次錄製多個影音片段或上傳現有影片內容，也可以加上文字和貼圖讓影片更生動，讓用戶能大展創意和紀錄生活片刻。
以短影音起家的 TikTok 成為最受年輕世代歡迎的社群平台，且根據調查指出，有 89% 用戶曾在 TikTok 上被推坑進行「非計畫」購物，其觸及率及參與率皆高於社群平台平均分數，因此 Instagram 推出 Reels 自然被視為迎戰 TikTok 的產品。從 TikTok 到 Reels，社群平台積極搶佔用戶短暫的注意力。Instagram 指出 80% 的 Reels 會搭配音效播放，且超過 40% 會使用特效，因此想要運用 Reels 創造流量，務必要搭配音效和特效的使用，強化用戶觀看體驗。
Reels 除了能夠加入各種特效、音樂和貼圖外，能獲得許多社群創作者的青睞原因為其流量紅利。Instagram 為推廣 Reels 進行改版，給予其獨立版位外，Reels 也能觸及到非品牌追蹤者，擴大觸及範圍、更容易被新受眾注意。此外，Reels 提供多種影片編修功能鼓勵用戶進行內容創作，亦可以直接運用他人的 Reels 進行二次創作，引發病毒式擴散，形成社群風潮後對品牌來說更是免費的宣傳。Reels 方便觸及新受眾、鼓勵用戶二次創作，成為品牌社群行銷的新工具，藉由影音內容加深品牌和商品印象，並在影片中置入導購連結或行動呼籲，促使受眾自然而然地點擊或追蹤品牌帳號，以達到品牌提升(Brand lift)。
Reels 的 Remix 混搭功能提供用戶和明星、KOL 或其他創作者同框和共同創作的機會，品牌可以邀請粉絲複製你的原始作品或二次創作，並標註你，不僅能和粉絲進行雙向互動、滿足粉絲心裡，也能創造更多曝光和二創的浪潮。社群創作者曾模仿知名團體的舞蹈動作，讓原本只有數百名粉絲追蹤的帳號獲得 4千多個讚數，提高社群能見度。亦有人模仿健身網紅的訓練動作，推廣健身之餘也讓帳號增加更多曝光和互動。
Instagram 的濾鏡本來就深受大眾喜愛，Reels 當然也少不了濾鏡效果，AR 濾鏡可以加強敘事手法、風格和情緒，更能在眾多短影片中受注意，創造吸睛效果。尤其影片的前兩秒是關鍵，引發用戶的好奇心才能吸引他們停下來觀看。如台灣蝦皮趁著畢業季推出學士服濾鏡，呼籲粉絲一起玩濾鏡並參加抽獎，吸引粉絲觀看影片並進行互動。
許多用戶喜歡邊看影片邊聽聲音，帶入影片的氛圍和音效。Reels 提供音樂庫提供用戶選擇流行音樂、自製配音或混音等，而用戶可以直接根據音樂查看有哪些影片使用這段音樂，因此品牌可以使用熱門歌曲，增加影片曝光的機會。以下兩個例子分別使用熱門音效及流行歌曲，為影片帶來破百萬的觀看次數，因此，品牌在選擇音樂時除了原創音樂，不妨搜尋目前熱門音樂趨勢。如日系服飾品牌拍攝宣傳影片使用熱門歌曲，讓用戶可以在 Reels 的音樂頁面看到該影片，有助於提升品牌曝光。夏威夷航空亦曾使用熱門音效宣傳當地酒精飲料，讓更多人可以藉由音效接觸到該品牌。
品牌運用 Reels 除了創造高曝光及高流量外，產生實際的轉換效益更重要，Reels 結合電商功能，品牌能在短影音中加入商品標籤，讓受眾直接點擊連結進入網站瀏覽商品或進行購買，創造導購流量。
品牌若邀請 KOL 或 KOC 進行合作拍攝，可以觸及 KOL 或 KOC 既有的粉絲族群外，也能因合作創造其他話題或聲量。數據亦指出 63% 的 18-34 歲族群更相信 KOL 或 KOC 對品牌的評價，勝過品牌廣告，因此品牌可以多尋求 KOC 和 KOL 合作創作 Reels 內容，讓受眾產生更多信任感。
台灣的 Reels 市場剛起步，搶先取得市場優勢相當重要，以獲得更多討論度及流量紅利。而品牌在創造 Reels 原生內容時，要掌握三大關鍵重點製造風潮：
採用受眾容易產生連結的素材，如熱門音效、濾鏡或話題趨勢等，讓受眾觀看影片時產生熟悉感，抓住受眾目光，更願意延長注意力。
製作 Reels 影音內容時，需站在受眾的角度，以說故事的方式點出受眾痛點、創造內容共鳴，讓受眾覺得品牌好親近、了解受眾需求。
影音要在社群上產生大量的社群擴散，需要讓受眾覺得自己也能夠複製此拍攝手法，因此簡單、複製性高的短片更容易形成迷因、產生病毒式擴散。
短影音浪潮從 TikTok 開始掀起，至今仍未退燒，隨著 IG Reels 功能推出，再將短影音推向另一個高峰，影音行銷勢必是品牌需重視且不斷學習的宣傳手法。IG Reels 結合 Instagram 既有的濾鏡優勢和龐大社群用戶數，提供品牌觸及新受眾的機會及讓用戶快速製作原創內容和二次創作的功能，影音沈浸式體驗加上置入導購連結，讓受眾與品牌有更深的互動和更長時間的接觸。品牌應趁著 Reels 浪潮，掌握 Reels 宣傳技巧，選用高連結、高共鳴和容易複製的素材，提升品牌曝光和轉換。
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