Meta 旗下的 Threads 是最近推出的社群媒體應用程式，上架第一週就以驚人的速度吸引大批用戶，即使後來流失許多受眾，但也讓它在早期就聞名遐邇。當然「Meta」的光環在吸引人氣上的確發揮不少作用。基本上，Threads屬於社群媒體巨頭 Instagram 的一部分，而 Meta 讓用戶透過 Instagram 帳號登入 Threads，讓下載和使用都更輕鬆簡單。

除了令人嘆為觀止的初期下載量，Threads 最大的特點就是它跟 X（前社群媒體 Twitter）的性質很類似。Threads 看起來的確很像 Twitter（雖然它的圖像功能絕對是一大優勢，如輪播照片功能和可上傳較長的影片），但目前稱它為 Twitter Lite 應該更準確。例如，它的搜尋功能還很基本，而且暫時不支援 Twitter 和 Instagram 用戶最喜歡的主題標籤功能。

但我們也認為 Threads 會隨著時間改善其他功能，它的開發團隊定期會發佈更新消息，那些用了一兩周後就失去興致的用戶可能有發現它的功能已有明顯改進。

Threads 仍處於早期階段，還是個相對年輕的社群媒體應用程式。但這不影響我們發掘一系列有趣的數據，讓行銷人在規劃策略、在平台大放異彩之前先多加思考。

1. Threads於2023年7月5日正式發布

Threads 實際上比原定的發佈日早一天推出，雖然發佈的當天有許多用戶都在放假，但下載的人氣卻絲毫不受影響。推出 Threads 對 Meta 的股東來說可是美事一樁，在發佈當日，Meta 的股價飆升，收盤價達 294.37 美元，是 2022 年初以來的最高點，交易量比 7 月 3 日高出 3 倍以上。

2. Threads開放在全球100個國家下載，但不在歐盟地區上架

Threads 雖然是獨立的應用程式，但 Meta 仍把它視為 Instagram 的一部分，這讓它擁有龐大的潛在用戶基礎。因此也不意外 Meta 會在 Threads 上架的第一天就想盡可能觸及越多人。

但 Meta 在歐盟地區發佈 Threads 時卻遇到了問題。據 Instagram 負責人亞當．莫瑟里（Adam Mosseri）的說法，這是因為「有些法規會在明年生效，而遵循新法會有其複雜性」，這邊主要是指歐洲的《數位市場法（Digital Markets Act）》，該法會針對像 Meta 這類的「守門人平台（gatekeeper platforms）」訂定新的法律義務。

3. Threads在一天內狂吸3000萬用戶

馬克．祖克柏（Mark Zuckerberg）在 2023 年 7 月 6 日發文（當然是在Threads 上發文），表示 Threads 在當天早上（發佈後 18 小時）已有 3,000 萬名用戶註冊。儘管推出過程不太順利，但 Threads 的確是旗開得勝。

4. Threads在1周內累積1億名用戶

Threads 起步之迅速，熱度也不斷飆升，至少第1周是這樣沒錯。截至7月8日，馬克．祖克柏宣稱已有 7,000 萬名用戶註冊他最新的應用程式。

上架一周後，Threads 已累積超過 1 億用戶，打破之前生成式 AI——ChatGPT 創下的紀錄。相比之下，過去幾年的社群寵兒 TikTok 花了 9 個月、社群大佬 Instagram 則花了兩年半才達到這個里程碑。

Threads 之所以可以迅速普及，可能是因為 Instagram 的 16 億用戶可以很容易下載該應用程式。

5. Threads推出2周即達到1.5億用戶

Threads 的熱度在推出的第 2 周依舊不減，並在 2 周內就達到 1.5 億次的下載量，已超過 Twitter 用戶人數的四分之一。根據 Data.ai 的數據，Threads 達到此一里程碑的速度比第二快的應用程式（Niantic 的 Pokémon GO）還要快 5.5 倍。

6. Threads已累積1.28億活躍用戶

Meta 從 2023 年 7 月 11 日起就不再公開用戶人數，但 Quiver Quantitative 使用近似算法，根據粉絲數的抽樣來計算，發現截至 2023 年 9 月初，Threads 已有 1.28 億的活躍用戶。

7. Threads的用戶人數在上架第2周即超越川普的社交真相平台（Truth Social）

Thread 成功的另一個里程碑，就是在上架 2 周後，下載量隨即超越川普推出的社交真相平台。

8. Threads下載量有1/3來自印度

根據 Data.ai，Threads 的下載量最多來自印度，佔了 33%，此外，該平台在巴西（22%）、美國（16%）、墨西哥（8%）、日本（5%）也特別受歡迎。跟 Meta 旗下的其他應用程式一樣，中國也禁用 Threads，儘管如此，仍擋不了大眾使用 Threads 的浪潮。

9. 儘管遭禁用，Threads仍登中國App Store第4名

根據南華早報報導，雖然中國以「防火長城」管控境內網路，禁止人民使用西方社群媒體，如 Instagram 和 Facebook，但 Threads 還是在早期就榮登中國 iOS 排行榜。Threads 在 7 月 5 日（三）登上中國第 4 大下載的應用程式，但在下一周五就馬上跌落前 50 名外。

10. Threads在Apple商店和Google商店首位

考慮到 Threads 在初期的熱度，毫不意外地，這款應用程式佔據了一陣子兩大應用商店的首位，但到了 2023 年 7 月 10 日，另一匹黑馬——Remini 迅速竄升，成為美國 Apple 商店的第一名。

在寫這篇文章的同時，線上購物應用程式 Temu 目前在美國的兩家應用商店中皆名列第一，Threads 在 Apple 商店中排名第 5、在 Google 商店排名第 8。值得注意的是，Instagram 在 Google 商店的排名也提高了 2 位，排名第 6，但在 Apple 商店中排名較低，只排在第 14 位。

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