春節將至，難得長假當然少不了國人最愛的國內外旅遊，其中不少人會將短期旅遊交給國內品牌的旅行社規劃，既省時又客製化，「 i-Buzz SOCIAL 粉絲團健檢」分析2019/10/6-2020/1/12的粉專數據，精選可樂、山富、五福、東南與雄獅等五大旅行類粉絲團，看小編如何用貼文抓住消費者目光，並揭開旅遊類品牌的宣傳行銷術！
根據「 i-Buzz SOCIAL 粉絲團健檢」的分析數據發現，突破10萬粉絲數的五間旅行社中，粉絲數從高至低依序排名為可樂、雄獅、東南、山富、五福，排行前二的可樂和雄獅更擁有 75 萬以上海量粉絲。然而，粉絲數量卻非衡量粉絲互動數的唯一指標。
以可樂旅遊為例，可樂旅遊粉絲人數雖然排名第一，網路聲量卻遠不及最早開始經營官方粉專的雄獅，而相較其他四間旅行社，雄獅粉專的平均互動率遠高於其他旅行社。
針對粉絲互動率較明顯的冠亞軍—雄獅與可樂旅遊，可發現粉專均將發文重點放在熱門景點，如最受台灣人青睞的日本及韓國; 郵輪旅遊也因距離近、旅遊天數不長，短期出遊方便等因素而同樣大受歡迎；另外像機票優惠、抽獎、自由行、景點分享也都是熱門關鍵字，文章皆引起粉絲熱烈討論。
回文內容部分，有東方夏威夷美稱的越南峴港，是近期旅遊景點首選，在雄獅與可樂旅遊粉絲團皆有不錯的迴響；綜觀雄獅的回文內容，高頻率的抽獎和優惠活動使網路聲量居高不下；可樂旅遊則以貼近時事的星宇航空首航和過年伴手禮合作抽獎，成功拉抬品牌人氣，表現相當優異。
分析2019年10月至今年1月的粉絲團熱門貼文，雄獅旅遊以10月底的大阪雙人自由行、11 月的遊輪賞櫻雙人遊、12月的星宇航空限量周邊商品等，舉辦密集抽獎活動，促使粉絲積極互動，按讚數破千已是常態，單一貼文留言數更是一舉破萬，在短時間內創造極高互動數，不論討論度、活躍度都居於五大旅遊類粉絲團之首。
進而觀察五大旅遊粉絲團最新熱門貼文，可發現粉絲團在提升討論熱度與網路聲量上，各有不同的做法。雄獅旅遊單一貼文以「機場接送折價券和留言抽獎」獲得 1,700 個讚數與近 2,000 則留言；可樂旅遊搶攻過年檔期，和萬歲牌堅果合作抽獎，吸引將近2,500位粉絲互動，合作成效相當好；山富旅行社同樣搭上節令活動，將重點放在國內櫻花季優惠，該篇貼文互動率和分享次數明顯提升。
再看東南和五福旅遊各出奇招，以生動影片和直播互動吸引粉絲關注，前者請特派員拍攝日本合掌村雪景實況，加上影片後製彷彿置身其中。後者則將時下最流行的直播平台結合電視購物模式，新奇的銷售方式不只提升互動率，更吸引將近破萬人次觀看。
由上述分析可見，旅遊類粉絲團的行銷方式必須有多元突破，除了常見的抽獎、跨界聯名合作、特價優惠、時事話題等，也可運用生動影片、直播平台等創意行銷創造更多網路聲量，不只能夠引起粉絲高度興趣和主動留言分享，也為品牌創造更多效益，在眾多競爭品牌中脫穎而出。
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