當你想向全世界推銷新產品時，最擔心的狀況就是乏人問津。發布新品乍聽之下有點嚇人，但只要懂得善用社群媒體，你的產品就能觸及大量受眾。
話雖如此，發布產品還是要講究策略，你必須制定一套完整的產品發布計畫，提升成功的機率。本文將教你八個步驟，確保你能順利發布新產品，並讓讀者看看社群媒體如何完善每一個步驟。話不多說，現在就開始吧！
你要做的第一件事就是確定目標，無論是經營企業或制定行銷策略，決定目標都是關鍵第一步，確定目標能引導發布的整體走向。常見的產品發布目標如下：
制定目標時務必使用 SMART 目標框架，意即你的目標必須符合下列要求：
所有策略都必須以目標為起點，因為釐清發布的目標能幫助你決定該創作哪種內容、要花多長時間釋出發布消息，以及要在哪些平台分享發布資訊等細節。
第二步是決定釋出產品發布消息的時間長短，以及新產品上線後的推銷時長。制定時程的終極目標如下：讓新產品貼文可以完美融入你當前的社群媒體發文時間表。
首先，你要決定發布新品的日期，也就是你想在產品發布多久前開始放出風聲？你必須利用從現在開始，直到張貼新品發布文當天的這段時間制定完整的產品發布計畫。但也不用操之過急，你沒必要將發布日訂在下周，並利用一天的時間趕工，草草產出一份發布計畫。
理想的產品發布時程應該長這樣：
我們建議你花大約一個月的時間規劃上述所有內容，這樣等時程啟動時才不會手忙腳亂。
你想在哪個社群媒體平台釋出產品發布的消息？在思考這個問題時，你一定要同時評估自己當前的社群媒體策略。
舉例來說，你常用的社群網路可能有 Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest、LinkedIn 和 TikTok，但 Pinterest、Twitter 和 LinkedIn 帳號可能不太適合分享與產品發布相關的內容（必須等產品開始販售後再分享）。
弄清楚你要將哪些平台納入社群媒體產品發布計畫，這樣會有利於後續的規劃，你也會更清楚自己要創作哪種類型的內容。延續剛剛舉的例子，你應該根據選定的平台創作視覺內容，例如抖音短影片與 Instagram 搶先看限時動態。
網紅行銷是傳播產品發布消息的好方法。制定網紅發布計畫可以讓你觸及更多受眾，讓新顧客看見你的產品。此外，讓眾人看見你的產品出現在他們最喜歡的網紅的頁面上，不僅能刺激銷量，還可以讓消費者更信任產品。
擬定網紅發布計畫的方式與制定所有網紅行銷策略一樣，都必須從找到對的網紅開始，因為合適的網紅可以幫助你達成目標。舉例來說，奈米網紅和微網紅有助於提升曝光度，而中網紅與大網紅則更適合創造銷量。記住，粉絲數量越多的網紅代言的費用也更高。
你找的網紅必須具備下列特點：
列出符合上述條件的網紅，開始逐一聯絡。許多網紅都會在簡介中附上聯絡資訊，方便品牌與他們商討合作事宜。請務必在產品發布前就開始聯絡網紅，讓團隊與網紅有充裕的時間創作內容，並按照你制定的發布時程分享內容。
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